打造国心品牌 扬起生态旅游风帆
                            镇坪县工商联   王安琴
   
    镇坪的旅游有三大优势：一是区位优势，脚踏三省，承南接北；二是生态优势，森林覆盖率高，达到了84%；三是气候优势，夏天凉爽，是避暑纳凉的好地方。这三大优势无疑将成为镇坪未来的核心竞争力。同时在国家功能定位上，镇坪属于重点生态功能区和南水北调水源地，承担着保护生态和加快发展的双重责任。所以无论是镇坪的先天优势，还是国家的功能定位都决定了镇坪必须走“生态立县、旅游兴县”之路，做好生态旅游大文章。那么面对镇坪县交通瓶颈即将打破，预期客流大量涌入的大好机遇，该县旅游发展该做何准备，我提几点粗浅的建议：

    主体思路：围绕旅游的游前、游中、游后三个环节，以一张名片、四条线路、六个要素，提升镇坪旅游的知名度、兴奋度和满意度。

    一张名片，提升知名度。旅游大都是慕名而去的，当今旅游己进入一个品牌竞争时代。那么镇坪的旅游品牌如何定位，如何用一个拿得出、叫得响、记得住的品牌去引领镇坪的发展呢？其实经过多年的努力，该县已经有了一张很响亮的名片，那就是自然国心。镇坪的界碑地处陕鄂渝三省交界处的鸡心岭，位于东经109度、北纬31度交汇处，正好位于中国陆地版图雄鸡心脏位置，“自然国心”或“国心之县”因此而得名。据资料全国的三省交界处有40多处，鸡心岭有13处，但是在自然国心上的三省交界处却只有镇坪这一处，在自然国心上的三省交界处的鸡心岭更是只有镇坪这一处！同时全国打造国心品牌的地方也很多，比如兰州、甘肃等地，他们打造的是陆地版图几何中心或地理中心，而镇坪打造的是陆地版图雄鸡心脏位置，相比之下镇坪打造国心品牌的意义就非同一般了。那么在品牌推介上，有一个共识就是特点越多越没有特点，啥都想推介就啥都推不出来，所以品牌越少越精越容易记，品牌越独一无二越容易推介。在镇坪的众多优势之中，自然国心不仅容易记，而且容易让人产生慕名而去的冲动，我想每一个中国人都向往来到国心体验脉搏随着祖国心脏一起跳动的感动和激情！每一个外国人都想知道中国的国心在哪里！所以自然国心这张名片具有非凡的竞争力和卖点！足以引领和统筹起镇坪旅游的知名度！

     四条线路，提升兴奋度。镇坪虽然有得天独厚的生态禀赋，但是景点单一、分散，没有影响力，勾不起人的旅游欲望。所以只有结合资源、气候和区位优势，在旅游的营销策略、空间布局、功能定位、项目策划和精品线路上做文章，将一些分散的、单一的景点串联起来，形成景点群才能具有吸引力和竞争力。一是在营销策略上，打造城市人的度假村。镇坪的森林覆盖和夏季气候最具吸引力，所以在客源定位上，主动融入和连接起瀛湖-南宫山-小三峡旅游带，重点吸引陕西、重庆、四川、湖北等四省市游客来镇坪休闲度假，逐步变观光游为度假游。同时，推介好“国心之县”这张金名片，吸引全国乃至世界游客来镇坪体验国心之旅。二是在空间布局上，打造县域景点集群。用四条旅游线路串联百里画廊，坚持大景区与小景点串联，大惊喜与小惊喜结合，将四条旅游线路打造成四个景点集群。三是在功能定位上，打造游乐一体化景区。坚持旅游村跟着旅游线路走，大景区重点做住宿在景区的长时旅游和中高端消费层，旅游村重点做一日游的短时旅游和低端消费层。将客源有序分流，保证旅游的接待质量，促进游客充分消费，不仅可避免景区拥堵，也保证了各种消费层次的游客都能充分享受旅游的乐趣。四是在项目策划上，打造多元化旅游元素。大景区做深度旅游项目，重点策划吃饭、住宿、养生、观光、探险、游乐等项目；旅游村只做简单的休闲旅游项目，重点策划吃饭、棋牌、农耕和购物等项目。通过旅游项目策划，合理调节大景区和旅游村的利益分配，促进和谐发展，从而发挥一业带动多业发展，一条旅游线路带动一方社会发展的旅游综合效应。五是在旅游线路上，打造山区旅游精品。以县城为原点，着力打造四条精品旅游线路，即一山一峡一河一桥。将县城作为镇坪的旅游接待中心和游客分流中转站来打造，重点做好宾馆和停车场建设，增强县城接待能力；同时围绕一河两岸重点做好县城夜景和黄龙潭、狮子堡两个景点的后续完善，把黄龙潭、狮子堡作为县城花果山来打造，按照“城在景中，景在城中”的城旅一体化要求，将县城作为镇坪的门户，打造成“巴山明珠”。做强一山一峡一河一桥四条精品线路：一山是打造化龙山农耕游。重点策划观光化龙山、品尝野菜宴、体验农家活等活动，将化龙山和忘忧谷、跳鱼潭等百里画廊景点串联起来，让游客有看的、有吃的、有乐的，充分体验世外桃源般的慢生活情趣。一峡是打造飞渡峡休闲游。飞渡峡.黄安坝AAA景区目前已基本成型，但是给人的总体印象是消费项目少、收费高，收费主要集中在吃住和晚上的篝火烤羊上。在一些成熟的景区我们会发现一个规律，就是收费项目很多，但是每个项目绝对不会把人收疼了。所以建议飞渡峡景区多在项目开发上下功夫，多设计开发养生性、娱乐性、体验性、观赏性项目，比如冬天滑雪、夏天滑草、高地滑行、动物观赏、骑马垂钓、篝火晚会、儿童乐园、单车骑行等项目，根据不同年龄层次、划分不同区域，设计游乐项目，把游客的参与性调动起来，游客在享受消费的同时商家也就盆满钵满了。在增加消费项目的同时，下调吃住费用，将整个景区的运转费用分散到各个项目上来收取，避免游客感觉单项收费太贵。做长线生意，在旅游的兴奋度、舒适度和性价比上同时给力，牢牢抓住回头客。同时面对未来几年高速路的通达，飞渡峡线路还要考虑的是小曙河至曙坪的旅游村建设，只有旅游村的有效补位才具有足够的接待能力，一方面避免景区太拥堵使每一波游客都不能充分消费，另一方面让老百姓在家门口开农家乐挣钱，其自然会自觉得参与到维护景区形象的行列中来。一河是打造浪河探险游。从上竹化龙山至牛头店浪河打造山地探险游，策划2-6天的长短不同线路，途中设计野炊、野营、采摘、攀岩、漂流、滑行等项目，线路不宜过长，且以环线方式打造，在安全的前提下，体验丛林探险和野趣休闲的乐趣。一桥是打造天生桥寻古游。该县天生桥位于华坪镇小渝河，桥山一体，自然天成，神奇而壮观。天生桥长100米，宽4米，高约100米，净跨度60多米，在这一组数字中，华坪天生桥的高度可与吉尼斯纪录世界之最的贵州黎平天生桥较高低，高度和跨度可与亚洲之最的重庆武隆天生桥相媲美，其开发意义不可低估。天生桥线路的打造，可以结合国心界碑、古盐道和小渝河风光，走人文历史路线，打造寻古趣味旅游。通过四条精品线路的打造，坚持自然景观和活动项目互补，大惊喜串连小惊喜，使游客在参与性旅游中提升兴奋度。

    六个要素，提升满意度。旅游的满意度其实就是旅游的吃、住、行、游、购、娱六大要素的综合反映，要统筹好旅游的这六大要素，就需要该县以旅游为导向统筹全县经济社会发展，积极推进生态旅游与景区开发、农业园区、工业产品、城乡建设有机融合，打造全域生态旅游景区。一是强化环境整治，提升对外形象。重点做好面源治污和路、电、水、厕的综合整治，按照亮化、绿化、美化的要求建设美丽乡村。二是强化硬件建设，提升接待能力。重点做好宾馆、农家乐、加油站、停车场、景区道路和垃圾处理场建设，按照年接待量200万人以上的标准统筹好接待能力。三是强化分区定位，提升供给能力。旅游的六大要素几乎涵盖了该县一二三产的所有行业，要统筹好这六大要素就需要该县全县一盘棋，对旅游区和供给区进行分区定位，互相补位。在旅游线路覆盖的乡镇主要做旅游接待，旅游线路没有覆盖的乡镇主要做旅游产品和蔬粮供应，打造旅游商品专业村、畜禽养殖基地和蔬粮种植基地，将农副产品和手工艺品转化为旅游商品，充分调动全县人民为旅游服务，也挣旅游的钱。